《#種草喜馬拉雅#公益行動白皮書》:持續守護雪域生態

        喜看稻菽千重浪,遍地英雄下夕煙。

        10月,是一個收獲的季節。在喜馬拉雅山腳下,金色的綠麥草田迎來了大豐收,牛羊成群,云淡風輕,牧民沉浸在豐收的喜悅中,神秘的雪域高原隨著指尖滑動徐徐展開。這一幅反映西藏日喀則南木林縣艾瑪鄉秋收農忙景象的畫卷,通過全新的AR互動方式逼真地呈現在自然堂的天貓旗艦店。 

        但這不僅僅是一場在云端的想象和向往,而是“種草喜馬拉雅”公益行動催生的巨大變化——神秘的雪域高原從高寒貧瘠的荒漠變成了一片真實的綠洲,喜馬拉雅成了名副其實的“希望的地標”,這正是自然堂致力打造的公益藍圖實景。

        今天,自然堂發布《#種草喜馬拉雅#公益行動白皮書》,向社會公眾全面披露公司踐行社會責任的管理舉措和行動成效,這是自然堂對全球可持續發展訴求的響應,也是對自身從“大”品牌成為“偉大”品牌的愿景的一次邁進。

        萌芽:與傳奇源頭的和諧共舞   

        2020年,世界發展軌道隨著疫情發生巨大改變,人類意識到了自身在大自然面前的脆弱性,重新審視人與自然之間的關系。

        8月,習近平總書記在中央第七次西藏工作座談會提出:“要牢固樹立綠水青山就是金山銀山的理念……把生態文明建設擺在更加突出的位置,守護好高原的生靈草木、萬水千山,把青藏高原打造成為全國乃至國際生態文明高地。”綠色發展不僅是經濟結構調整的重要舉措,更是實現“人與自然和諧共生”美好愿景的基本方略,正因如此,保護喜馬拉雅山脈生態對亞洲乃至全球的環境都有重要影響。

        自然堂,品牌名稱的含義即是“匯聚自然”。自創立之初,自然堂即對喜馬拉雅的美麗能量開展了極具廣度與深度的探索。喜馬拉雅是地球的第三極,有純凈的冰川水、強大抗氧能力的雪地植物和遠古能量的礦物質,地球上強大的生命力都孕育于嚴酷的極地之中。

        西藏日喀則崗巴縣曲登尼瑪冰川

        2016年自然堂啟動全新戰略規劃,正式將品牌源頭定位為喜馬拉雅山脈,品牌內涵明確為“源自喜馬拉雅的自然主義品牌”。同年,伽藍集團攜手中華環境保護基金會,發起成立“自然堂喜馬拉雅環保公益基金”,呼吁全社會共同關注喜馬拉雅山脈的生態環境,致力于喜馬拉雅冰川、珍稀動物和植物以及獨特文化的保護。截至2020年8月,自然堂化妝品各大系列產品核心原料,諸如冰川水、礦物質、珍稀植物精萃等均來自喜馬拉雅山脈。自然堂與喜馬拉雅的淵源頗深,而他們的故事還在不斷續寫。發掘美和保護美,自然堂一直在行動。

        茁壯:給生命以時間,重塑希望地標  

        伽藍集團董事長及總裁鄭春穎這樣闡述自然堂與喜馬拉雅的關系:“自然堂確立以保護性開發喜馬拉雅資源和回饋當地居民作為品牌堅守。自然堂愿把大自然的萬千色彩帶給每一位消費者,也心懷感恩,取之自然,回饋自然。”正是懷著對自然極大的感恩之心,自然堂在品牌創建十五周年之際,發起了“種草喜馬拉雅”公益活動,在生態效益、扶貧效益和發展效益三大方面取得了成效。

        生態修復與構建是種草行動的根基。土地沙化和荒漠化,是西藏地區環境日趨嚴峻的的威脅和挑戰,人工種草則是防風固沙的重要方式。2017年是“種草喜馬拉雅”公益行動的開啟年,自然堂在西藏日喀則種下了66萬平方米的綠麥草,并聯合政府、環保專業人士以及當地群眾,攜手消費者開展了“以你之名,種草喜馬拉雅”的公益活動,將所得用于環保行動中。此后又在2018年開啟了100株龍膽草幼苗生態栽培示范項目,并在2019年種下100萬平方米的綠麥草。

        截至2020年8月,自然堂向喜馬拉雅環保公益專項基金累計捐款1000萬,支持在西藏日喀則亞東縣、南木林縣等地區種植266萬平方米(3990畝)綠麥草,對緩解了當地草場退化、減輕自然草場載畜壓力起到了積極作用。

        扶貧、脫貧是種草行動的奮斗目標。2019年以來,自然堂喜馬拉雅環保公益基金向南木林縣艾瑪鄉農牧民合作社捐助了種草所需的人工成本、機械成本、草種苗等資金,向300多戶貧困戶免費發放了50.4萬斤綠麥草,減少貧困戶農戶外購牧草的開支。“再也不用擔心牛羊過冬的大問題了,真的是幫了大忙”,艾瑪鄉的建檔立卡貧困戶果吉對這項公益行動的實效表達了衷心的感謝。

        和諧發展是種草行動正循環的動力。自然堂在廣泛考察西藏地區的基層縣(區)并大量篩選各類項目之后,洞察到了魯朗地區對喜馬拉雅公益事業的重要意義,在2018年魯朗鎮開業運營伊始、缺乏市場補充力量的關鍵時間點,自然堂品牌母公司伽藍集團與西藏自治區林芝市政府簽訂戰略合作協議,圍繞魯朗小鎮建設,實施“五個一工程”,助力地區持續發展。利用自身市場化運作手段,開展多種形式的公益活動,在提升魯朗鎮社會知名度方面取得了可觀成效。

        自然堂喜馬拉雅源頭基地:西藏林芝魯朗小鎮

        2020年7年,自然堂又再次將公益升級,以“生態+農牧”的綠色扶貧模式,為守護品牌源頭喜馬拉雅當地的生態環境和脫貧攻堅貢獻了一份力量。

        在這片海拔4000米的高原荒灘上,五年來撒下無數綠麥草種子,年復一年,生根發芽,旺盛的生命力令人驚嘆。這是一場能切實看到的公益行動,付出就有收獲,每一點滴的綠意都來自于不間斷的春耕秋實。

        種草項目成果——日喀則的金黃麥田

        播撒:公益漸顯成效,以美之名回饋自然 

        自然堂是首家在西藏開展公益項目的企業,其公益項目在選題、戰略、行動、傳播、影響等五個方面表現出許多鮮明的特點,對其他企業在當地開展公益活動起到了積極的引領示范作用。正如日喀則市南木林縣艾瑪鄉書記索朗群培所言:“自然堂品牌和中華環境保護基金會的公益種草活動,改善了當地自然生態環境,也帶來了更多的社會力量共同守護喜馬拉雅和大自然的美麗”。

        “種草喜馬拉雅”公益行動建立了多方參與的平臺,讓政府部門、商業伙伴、公益機構、科研機構、合作社、消費者等不同力量參與到行動中來,一方面避免了單個企業在資源和專業能力上的不足,另一方面擴大了公益項目的社會影響,吸引更多社會力量關注高原生態。

        在戰略規劃方面,自然堂將“種草喜馬拉雅”公益行動作為塑造品牌內涵的重要舉措,企業高層親自參與推動項目實施,使之成為伽藍集團最大的公益活動。并在2016年啟動之初,就確定了五年的行動計劃。

        自然堂在開展種草喜馬拉雅公益項目時就考慮到,公益項目不僅要有良好的管理機制,還必須有自身的造血機制。在歷時五年的公益行動中,自然堂將公益計劃巧妙地與自身產品結合,每年7-8月種草喜馬拉雅活動期間,消費者每購買1瓶自然堂雪域冰肌水,自然堂就將向喜馬拉雅環保公益基金捐贈5元,用于種植100萬平綠麥草。

        冰肌水的設計是自然堂“師于自然,始于自然”理念的最佳實踐——一次成型漸變的瓶身無需再覆膜,每年可減少約80噸油漆使用、減少90%二氧化碳排放,而且零油漆工藝使產品環保無異味。每一位看到瓶身內峰頂造型的消費者,都能如臨其境地置身于喜馬拉雅雪山,享受大自然純粹的美麗。而每購買一瓶自然堂冰肌水,就是在為喜馬拉雅播種一抹綠色,成為生態環境的守護者。這意味著,所有自然堂的用戶都為這份崇高事業貢獻了自己的力量,而這份保護自然的社會榮譽則被潛移默化地置換成自然堂受眾共同體。

        “春種一粒粟,秋收萬顆子”,自然堂的“種草行動”以內在強大的生命力,展現了企業的蓬勃之姿,點亮國貨之光的美好希望。 

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