誰在攻占中產的客廳?

        200平米的新家還沒裝修好,孫宇龍就把哥們叫到新家來體驗他的“觀影神器”,兩人重溫了老電影《肖申克的救贖》,玩PS4,直到凌晨兩點多,才回各自住處。

        全是因為那臺電視。

        ▲  大屏打造沉浸式觀影體驗 (激光電視用戶供圖)

        妻子趙葉知道,看電視是丈夫的“重要時刻”。88英寸大屏幕配上SONOS(智能音箱)音效,是成年人難以拒絕的沉浸觀影體驗。33歲的孫宇龍對“看電視”極為認真,有著自己的儀式感:關燈、拉窗簾、一杯咖啡、手機靜音。——其實從視覺效果上看,不關燈、不拉窗簾也絲毫不影響畫面清晰度,但孫宇龍堅持認為這樣更接近影院的觀影體驗。

        孫家客廳裝的是一臺激光電視。2018年剛開始裝修的時候,這款產品在無錫還沒上市,趙葉和孫宇龍訂了一臺70英寸的海信液晶電視。后來兩人逛街看到了同品牌的激光電視新品,孫宇龍站在超大屏前面不動了,媲美激光影院的臨場感,4K超高清,外加震撼杜比音,只用一句話,他就把趙葉拉攏了:“它看電影效果好,還護眼。”

        事實上,孫宇龍早就關注過激光電視,不過一直沒機會體驗。他在樓上的休閑客廳和臥室分別安裝了兩臺液晶電視,但一樓客廳的C位,一直空著。

        直到兩人在專賣店看到那臺激光電視——迅速調整采購預算與方案,果斷選擇了88英寸激光電視。

        2020年春天居家隔離期間,這對年輕夫妻窩在沙發里,看完好幾部日韓劇,重溫了《大話西游》等經典電影。最近,他們把《沉默的真相》刷了兩遍。寶蓮燈在電視旁垂下粉紅色的花序,日子在光影流動中快速劃過。

        電視品類的消費升級悄然發生在大量中產家庭和高凈值人群中。主打大屏沉浸觀影的激光電視正在成為新消費場景下的寵兒。

        根據奧維云網的監測數據,今年1-9月,整體彩電線下零售量同比下降30.4%,而激光電視線下零售量同比增長60.5%,是彩電市場上唯一實現正增長的品類。

        ▲  激光電視正在成為新消費場景下的寵兒,圖為陳數體驗激光電視。

        除了岳云鵬、張繼科、高偉光等明星用戶,作為電視新品類,激光電視也獲得各大主流銷售渠道的力挺。

        國美零售總裁王俊洲介紹,國美是第一批將激光電視進行獨立展示的零售商。2020年1-8月,激光電視的護眼科技契合疫情下大屏網課需求,激光電視在國美銷售同比增長超過50%。

        “激光電視大屏臨場感強、護眼優勢突出、輕薄便攜,節能環保,是大屏進入家庭的最優解決方案。”蘇寧易購家電集團總裁吳丁劍表示,激光電視推動了整個彩電行業的大屏化進程和消費結構的升級。在蘇寧易購,激光電視獨占80英寸以上大屏市場40%以上份額,成為當之無愧的“大屏之王”。

        在線上,大屏激光電視不斷成為搜索熱詞。

        京東零售家電事業部副總裁謝帆透露,今年前8個月,激光電視在京東實現了490%的增長。

        在天貓消費電子非標類總經理徐重看來,激光電視的大屏沉浸觀影體驗、大屏游戲娛樂體驗和獨特的護眼優勢吸引了天貓80、90后年輕主流消費群體,已成為天貓用戶廣受歡迎的大屏視聽裝備。

        2019年“雙十一”,場景實驗室創始人吳聲購買了一部海信激光電視,他稱“激光電視”為“屏幕新物種”。

        “新物種”起源

        原子無言,能階躍遷。

        1917年,愛因斯坦首次提出受激發射理論,這是產生激光的重要步驟。激光本來只是一道光,但因為它可以實現完美的色彩還原和視覺表達,無數顯示產業的人想把它應用在可以惠及每個普通人的顯示產品上。

        十多年前,時稱“電視大王”的法國湯姆遜公司受投影儀啟發,計劃推出激光電視產品,但在不久后放棄。激光電視涉及電子、光學、熱流多個技術方向,不是傳統電視廠商的優勢領域。各大知名品牌紛紛折戟“激光顯示”。

        轉折發生在2007年。那一年,生活在江南水鄉的趙葉才17歲,城市家庭的客廳里多為液晶電視,42英寸就是當時常見的“大屏”。

        2007年最火的電視劇是《奮斗》,導演趙寶剛在年底拿到內地最受歡迎熱播劇的獎項,他的獲獎感言說給每個中國人:

        “一起奮斗,為你們的夢想愉快地奮斗!”奮斗,成了那一年的國民熱詞。

        這一年,也是中國顯示行業,為夢想奮斗的一年。隨著液晶顯示的快速發展,中國彩電業被日韓牽著鼻子走的劣勢越來越明顯,他們想要改變。

        受制于人的最直接表現是,當日韓企業頻繁展出80英寸大屏時,中國企業只能展出四五十英寸的液晶電視。電視產業鏈自主權掌握在上游少數幾家日韓面板企業手中。

        工信部電子信息司司長喬躍山曾對國內彩電業發問:“中國彩電企業必須思考:方向在哪里?”

         ▲  場景實驗室創始人吳聲稱“激光電視”為“屏幕新物種”

        當時,液晶屏正在拼命突破尺寸限制。三星為2008年北京奧運定做了一款70英寸的液晶電視,限量888臺,售價高達399999元,媒體評論“與一臺寶馬、奔馳等名車的價格相差無幾”。

        而風浪邊長大的海信開始辟出新航線。2007年,中國彩電業第一條液晶模組生產線在海信開工投產。除了加大對芯片和模組的投入,海信也駛入了技術的“無人區”,投入激光電視研發。

        海信的激光顯示技術研發獲得了國家863計劃的支持,時任海信電視首席科學家的劉衛東博士擔任課題組組長,并逐漸聚集起劉顯榮、鐘強、郭大勃等一支年輕的科研團隊。

        2011年,研發人員做出了激光顯示的樣機,但是體積偏大,功耗高,不像能放在客廳里的家庭消費品。

        那一年的夏天,北京大學光學專業博士生劉顯榮加入研發團隊,見證了海信激光電視走上“超短焦路線”。“這也是激光電視區別于長焦投影的關鍵所在。”劉顯榮解釋,超短焦可以滿足0.5米,投射出100英寸甚至更大的畫面,將激光器在客廳中的存在感降至最低。

        2012年初,集合了激光光源、超短焦鏡頭、高性能抗光屏幕,并具備智能系統和電視功能的激光電視雛形機問世,并在美國CES展會上亮相。這個全球最大、影響最為廣泛的消費類電子技術展,每年一月在拉斯維加斯舉辦,是全球各大電子產品企業發布產品信息和展示高科技水平及倡導未來生活方式的窗口。

        “三星電視有位領導去了三次展會,每次都來看這臺激光電視。還有其他日本電視企業的工作人員過來,他們都看很久,問得也很詳細,還拿個小本在記各種參數,在各種角度拍照——能看出來,他們對這個方向非常關注。”鐘強向南方周末描述了當時的場景。

        ▲  第一屆激光顯示技術與產業發展論壇上,產業鏈上游企業代表在體驗激光電視。

        作為海信研發的骨干力量,他親身經歷了液晶顯示的輝煌,并在2015年轉向激光電視研發。“當時全球每年2.2億臺的電視市場,98.5%是液晶電視,全球在享受液晶的鼎盛,也都在期待新技術的出現。”

        2014年9月,海信推出全球首臺100英寸激光電視,并實現激光電視量產。上市當晚,中央電視臺《新聞聯播》報道:“這一產品應用了世界領先的激光顯示技術,打破了國外企業在電視顯示技術方面的長期壟斷地位。”

        “在口水中長大”

        激光電視不僅有色域范圍廣、壽命長、效率高、功耗低、節能環保等優勢,在價格、重量上較同尺寸同級別液晶電視有明顯優勢,功耗僅為液晶電視的二分之一。

        但問世初期,很多消費者對這一超大屏“新物種”仍存疑慮。

        趙葉把裝修完工的家拍了圖文發上小紅書,有人看見她的激光電視問,“和投影儀有什么區別?”很多像趙葉一樣的購買者還會遇到非常粗淺的問題,“白天不拉窗簾能看清嗎?”

        這些誤解大多根植于早期投影儀帶來的“刻板印象”。早期投影多用于商務辦公,對畫質要求不高,燈泡使用壽命在3000小時左右,就會出現變暗、偏色、變形、解析模糊等顯示問題,然后用戶通過聯系售后花錢更換一個燈泡——人們似乎心平氣和地接受了這種“不合理”。

        做電視出身的海信不能接受這樣的情況發生在電視用戶身上。

        “海信把它稱作激光電視,就是嚴格按照電視的標準在做產品。”劉顯榮解釋,人們頭腦中所有基于早期投影儀產生的擔憂,在激光電視研發過程中早已經被解決了。

        2014年,激光電視量產投入市場后,激光研發團隊也曾遇到產品可靠性和使用壽命問題。

        劉顯榮清楚地記得,他前后共做了13個方案,都失敗了。2012年,海信在CES上展出激光電視后,2013年下半年LG也推出了他們的激光電視產品,但隨后終止了計劃。劉顯榮買來他們的機器,發現了研發者面臨的相同困境。

        他把它稱為關系到科研人員體面的“關鍵事件”。他們在全國范圍內委托了檢測機構檢測問題成因。找到原因后,方案很簡單,必須推倒重來。這意味著,之前的模具要全部作廢,需要重新投入幾百萬元去開模,加上給用戶換機,所有費用達千萬。

        “從上到下,在對這個問題上是沒有猶豫的。”劉顯榮回憶。也因此,海信拿到了解決產品可靠性的專利,把激光電視的質保期提高至5年,至少可以保證幾萬個小時的高品質工作,這比任何液晶電視的質保期都長。

        如果把電視比作一張女孩的臉,劉顯榮和鐘強這些80后的理工男一點點用技術和耐心點亮了它。

        2018年的5月,對彩電業來說是驚心動魄的一個月。

        海信推出定價2萬以內的80英寸激光電視新品后不到兩個月就登頂暢銷榜榜首,受益于激光電視的銷售爆發,2018年6月,海信在75英寸及以上大屏電視市場的零售量和零售額占有率雙雙躍居第一位,這也是中國品牌首次在75英寸以上大屏市場實現了對外資品牌的歷史性超越。

        ▲   全球激光顯示的從業者越來越多

        這個銷售表現遠超上游供應商預期。鐘強透露,80英寸激光電視新品上市前,公司就跟某關鍵部件廠商溝通過,讓他們提前準備產能,“對方可能覺得我們過于樂觀了,并沒有很重視,結果導致產量跟不上需求,對方負責人親自登門致歉,并承諾加大產能,優先保證海信需求。”

        但是,質疑甚至攻擊并沒有停止。“激光電視傷眼”“激光電視亮度差”“激光電視是過渡性產品”還會被個別自媒體拿來炒作。

        事實卻恰恰相反。正如孫宇龍對妻子趙葉說的那樣,除了激光大屏強大的臨場感,它的優勢還有護眼。

        2020年9月19日,第二屆全球激光顯示技術與產業發展論壇上,中國工程院院士許祖彥介紹:“下一代顯示產業的主流就是激光顯示。”

        “從成像原理來看,激光電視采用反射成像方式,人眼接收到的光線非常柔和,同時像素之間無邊緣效應,可以實現全像素發光,有效降低了單位面積內光強,長時間觀看不易引起人眼視覺疲勞。激光電視的亮度適中,300-400尼特之間,位于人眼最佳視覺感知線性區,觀看舒適的同時又可展現出高色飽和度和細膩的色彩變化。”許祖彥院士強調道。

        2018年9月,北京協和醫院眼科專家與中國電子技術標準化研究院的對比試驗顯示,在144組測試數據中,激光電視所呈現的畫面非常接近自然光。與液晶電視的直射光線相比,激光電視的畫面不刺眼、更柔和、更舒適。

        一個有趣的現象是,沒接觸過激光電視的用戶可能會有疑問,但只要接觸過產品的人好評率都很高。

        2020年6月,中國電子商會對最近三年購買過電視的用戶組織的調查數據顯示,激光電視用戶向他人推薦所使用的產品的推薦率為70%,遠超54%的行業平均值。

        激光電視正以持續高增長的態勢進入更多追求優質生活的中產家庭客廳。

        以海信為例,上市六年多來,海信激光電視在80英寸及以上大屏市場上的占比接近40%,其中,海信100英寸大屏激光電視已進入三萬多個別墅家庭,成為名副其實的“大屏王”。

        回望研發的路,海信內部心疼地把激光電視描述為“在口水中長大的孩子”。

        “寵兒”

        孫宇龍在購入激光電視后,大有相見恨晚的感覺。因此,無論是與好友相約觀影,還是與發小一起在PS4上玩拳皇,妻子趙葉都聽到他向對方“一頓推薦(激光電視)”。

        “新物種”今年6歲了,歷經無比嚴苛的口水洗禮后,它正在以前所未有的速度成熟。

        消費是最真實的投票,它也促使一些原本放棄激光電視戰略的生產商重新布局。2019年1月,韓國LG的激光電視產品首次在CES消費電子技術展上亮相,三星、索尼等企業的激光電視也悄然進入歐美和中國市場。

        當前,全球已有二十多家企業進軍激光電視領域。

        不同的是,這次帶隊者不是日韓歐美品牌,而是中國企業。據工業和信息化部電子信息司副司長任愛光透露,作為激光電視的核心技術,“光學引擎”中國已經可以100%自主研發設計,60%以上的制造成本都掌握在本土企業手中。

        截至2020年9月,海信激光電視國內專利申請1022件,國外專利申請181件。中國激光顯示的專利總數,占全球總數的50%以上,實現了在顯示領域的首次引領。

        ▲  海信激光電視斬獲“2020年度電子視像行業創新產品”獎,歐陽鐘燦院士為海信頒獎。

        激光電視不但是消費市場的寵兒,也是行業的寵兒。因為這是中國顯示的一次領航,它前所未有地把中國電視行業和相關產業鏈上的企業緊密聯合在了一起。

        在2020年9月結束的第二屆全球激光顯示技術與產業論壇上,力推激光電視的各企業一把手幾乎齊聚;有人評價:“在顯示行業干了這么多年,都沒見過這么多國內外大佬,幾乎能想到的都來了。”在這場論壇上,海信集團董事長周厚健又做了一件很“中國”的事:承諾未來5年內,海信將與行業分享1000項技術專利,期待百花齊放。

        而海信將繼續準備量產卷曲屏激光電視,于明年推出8K激光電視和10000流明以上商業用途的激光電視,通過與5G、AI技術結合,盡快實現“空間皆顯示”的未來場景。

        技術研究者對產品的極致要求,與當代青年對家庭生活的規劃與渴望不謀而合。

        在趙葉的印象里,丈夫孫宇龍之前并不是熱愛打掃衛生的人,很多消費選擇均由父母或趙葉代為決定。當有了自己的家以后,孫宇龍開始注重生活品質——選擇自己中意的家電設備、親力親為打掃衛生。

        當代年輕人正在通過消費選擇的升級來彰顯自己對生活的掌控力和審美力。

        在200平米的居住空間里,趙葉與孫宇龍還設計了一間健身房。居住一年后發現,客廳才是兩人最愛待著的空間,激光電視不僅給奔忙的生活帶來了最強的儀式感,更在沉浸觀影中重構了時空與人的關系。

        (應受訪者要求,孫宇龍與趙葉均為化名。)

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